【摘 要】企业文化是企业生存和发展的基础，并且是发展企业核心竞争力的关键内容。本文深入阐述了油田电视新闻宣传的特点与定位，并且基于此，有针对性地阐述了油田电视新闻宣传对于企业文化建设的重要性与实际意义，希望能够切实促进企业文化的建设，进而促进企业的建设与发展。
【关键词】油田电视新闻；宣传；企业文化建设
在油田电视新闻宣传工作的发展过程中，电视新闻宣传由于具备声像兼备的传播优点，在很大程度上丰富着职工家属的业余生活，并且在很大程度上促进了企业文化的构建与发展。
一、油田电视的特点及定位
（一）油田电视新闻如实地记录了油田的发展历程
油田职工对自家企业的新闻总是充满热情，并且非常喜欢借助电视新闻宣传的形式，来了解企业最新动态和身边所发生的事情。因此，借助电视新闻宣传的引导作用，能够将党的最新方针、国家的最新政策、油田的发展趋势、企业的发展动态等内容在油田职工中宣传，使得他们在观看企业电视新闻的时候，能够树立正确的主人翁意识，深切地关注企业的发展。
（二）油田电视专题是油田企业精神的集中展示
企业电视借助专题片的方式，能够体现出企业独特的、针对性的观念、精神、榜样与成果，并且能够对油田职工发挥出积极向上的引导作用。最近这些年来，油田电视台一边在追求新闻宣传工作的创新，使得专题节目有深度、有内涵的特点得到充分地体现。
（三）内容丰富、形式活泼的文化体育宣传
文化、体育宣传的多样化与丰富性，充分调动了油田职工的参与热情，并且使得油田职工的团队凝聚得到强化。这种文化、体育宣传在企业文化建设中是非常重要的，能够使得企业的人文氛围得到极大的体现，并且是企业风貌的一种具象化，能够促进企业形象的构建，并且推动企业形象的良性发展。油田职工在观看重大文体活动新闻的过程中，能够使得他们在心中形成企业“家”的温暖，进而使得油田职工对企业的热情与激情充分调动起来，有效强化了企业职工的凝聚力。
二、油田电视新闻宣传对企业文化建设的意义
（一）有利于提升企业品牌的社会力
如今，市场竞争非常激励，趋于白热化，石油企业想要不断发展，不但应该重视品质层面上的提升，还应该不断提升企业的文化内涵与影响力。这也就意味着，应该不断促进油田企业文化的建设，进而构建优质的企业品牌。企业竞争的过程中，品牌形象与公信力是非常重要的，甚至可以说是决定性因素。企业能够借助新闻宣传，使得企业的知名度得到提升，并且借助广告、新闻等方式，结合油田企业独特的文化，展示油田企业优质的品牌形象，使得油田职工与普通民众能够深入了解油田企业的产品与运营理念，提升企业的公信力，构建优质的油田企业品牌形象。
（二）有利于营造良好的企业文化氛围
全体油田职工的共同努力和社会的认可，才能够最终构建优质的企业文化。而在企业文化的构建过程中，油田电视新闻能够发挥出推动的作用，并且成为企业文化构建过程中的“润滑剂”。例如，油田电视新闻能够针对一些特定的新闻事例进行公开褒奖，进而使得企业与油田职工之间的沟通与交流更加密切，并且有效提升油田职工的凝聚力。此外，就油田企业外部的新聞宣传而言，能够促进企业运营理念与战略目标的宣传，并且在和外界的交流过程中，有效提升企业的品牌形象，有利于企业的长足、稳健发展。
（三）有利于强化企业宣传教育
企业文化的构建并不是一朝一夕就能完成的，而是需要长期努力经营，企业的运营理念与行为规范经过不断的凝聚与优化，最终才会形成优质的企业文化。借助油田电视新闻宣传的方式，能够使得油田职工深入了解并且掌握企业文化，还能够从企业文化中对企业运营观念有一定的了解，这就会能够对油田职工产生潜移默化的影响。
（四）引导企业的战略发展
企业的经营战略可以体现出一个企业的企业文化，油田企业也不例外，当然，企业的创新精神和永不言败的观念和品质也是企业文化的内在衡量因素。油田企业作为以能源开发为主的企业，需要不断提高自身的研发创新能力，这就需要企业具有一定内涵的企业文化。油田企业文化的核心主要在创业、创新、竞争与发展，各企业应该结合自身的发展战略和经营的理念，在员工对自己的企业拥有一个全面了解的基础上，通过新闻宣传的方式对企业文化进行宣传，并结合自身的发展战略和经营的理念来对企业的战略发展目标进行宣传，不仅使全体的员工有一个全面的了解，还使社会中的企业对企业的发展有一个全面的了解在，增强企业的发展前景，从而创造有价值的企业文化。企业文化的内容与形式是非常重要的，应该运用多样化的宣传形式，来有效传播企业文化的内容，而新闻宣传是非常关键的方式，并且也是非常有效的方式。企业想要得到发展，就应该有效宣传企业文化，构建优质的发展氛围与内部环境，进而为企业发展奠定坚实的文化基础，使得油田职工能够有信念上的支撑，进而有效推动企业文化的发展进程。
三、结语
想要使得油田企业的企业文化更加丰富，就应该真正落实油田电视新闻宣传工作，不断提升油田电视新闻宣传的质量与水平，借助油田电视新闻的有效宣传，使得油田职工能够深入了解企业的经营理念与文化内涵，进而极大地调动油田职工参与企业建设的热情，有效提升企业凝聚力。此外，还能够借助油田电视新闻的高水平宣传，构建油田企业优质的品牌形象，使得外界能够了解油田企业优质的企业文化，进而提升企业的公信力，并且有效促进企业的建设与发展。
作者简介：陈姝婷（1983-），女，汉，籍贯：宁夏银川，学历：大学本科，研究方向：企业宣传，作者单位全称：长庆油田分公司第三采油厂。
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