摘要：伴随着我国社会经济的不断发展，当前的非物质文化遗产面临了较大的生存发展危机，在整个社会提倡保护非物质文化遗产的基础上，其未来的发展还要与新型的文化业态进行融合，在融合发展中突出特色，以加速传统文化产业的转型，促进包含非物质文化遗产在内的传统文化产业发展。本文结合笔者多年的研究，探讨非物质文化遗产与新型文化业态的融合，促进产业转型的有效措施，以供参考。
关键词：非物质文化遗产；生命力；传统文化产业；转型发展
当前，越来越多人对非物质文化遗产提高了认识与关注，逐渐发现了非物质文化遗产的生命力，尤其是从文化产业论的视角来看，将非物质文化遗产和新型的文化业态进行融合，深入研究，促进传统文化的产业的转型，对其生命力的提升和未来的发展有着非常重要的意义。
1.问题的提出
在当下的社会环境中，由于非物质文化遗产得到了越来越多人的关注，当前存在的非物质文化遗产理论研究非常丰富和多样化，比如国外的学者Michelet Divers与Laurier Turgeon就以海地雅克梅尔作为探讨的对象，分析非物质文化遗产在城镇重建、社区发展、经济增长以及吸引游客旅游等方面的作用。国内的学者厉无畏也从景观化、故事性、艺术性以及吸引社会资本投资的角度探讨了开发历史文化资源，提高文化符号利用率，研究不同地区本地的文化品牌含义，花费了很多的篇幅对非物质文化遗产的开发方法與利用策略进行探讨。王慧敏则从非物质文化遗产创意转化的角度对其进行分析。此外还有成千上万的学者都对非物质文化遗产话题开展了不同角度的研究，这种现象再一次表明，非物质文化遗产所具备的稀缺性、独特性以及文化差异性的显著特征，使其成为了转型和发展的重要资本，在此基础上，对非物质文化遗产进行充分的利用和潜力的挖掘，具有重要的现实意义。
但是当前也存在一些问题亟待思考，比如非物质文化遗产该如何融入到现代文化的产业链当中？促进其发展应用的作用机制又是什么？结合当前覆盖人们生活生产各方面的网络技术，非物质文化遗产又在其中发挥怎样的作用？产业融合与转化的发展路径是什么？转化的成果需要通过什么模式进行评估？这些问题在当前还没能得到有效的解答。
非物质文化遗产必须与当前新型的文化业态相融合，掌握融合的内在发展机制，使其赋予更多的符合当代发展的条件，才能开拓出有效发展的渠道。文化业态是是文化企业在应对外部环境、消费者需求以及市场企业竞争的过程中，调整合理的经营管理模式，创新企业运营形态，促进发展形成的业态，在新型社会环境下，其注入了互联网和数字技术等多种现代化科技，并与文化产品与文化服务相结合。在新旧结合的前提下，人们需要将非物质文化遗产与新型文化业态进行融合，才能开创出全新的投入、运行和产出体系，即非物质文化遗产进入到新型的文化业态后准入的评估、非物质文化遗产融合新型文化业态后的“创造、生产、传播、传递、消费”的文化产业链、非物质文化遗产与新型文化业态融合后涉及到的所有主体输出。要确保整个体系的融合得到良好的运转，在提升非物质文化遗产生命力，促进传统文化产业转型发展的过程中，还要做好协调各项利益机制和融合机制动态性的工作。
2.非物质文化遗产融合新型文化业态，确保传统文化产业转型的动因分析
2.1来自文化产业本身发展上的需求
我国当前的经济快速发展背景下，文化产业成为了经济发展不可或缺的重要组成部分，也是经济发展的新增长点。而文化产业也有其独特的性质，也就是从原有的低端向高端方向进行转型与发展，要实现相关的目标就要求文化发展必须结合网络信息化技术的推动，进一步促进产业跨界融合。早在三年前，我国国家总理李克强就在国务院政府报告中提出了“互联网+”的概念，进一步融合了互联网与各个行业之间的联系，也因此催生出新的发展形态，其内容广泛覆盖在信息传输、创意设计、休闲娱乐等多方面领域，这些都为非物质文化遗产的转型发展提供了条件与契机。互联网无疑构建出了新的文化产业生态链，并在信息技术不断的发展下持续创新，使得非物质文化遗产更明确了其发展定位。文化产业的发展是以网络作为平台，在创意资本、文化资本以及社会资本等多个方面都要重视非物质文化遗产的重要性，同时将其不断延伸到影视、动漫、音乐甚至游戏等更多的领域上，开拓了更多的商业契机，并在创意设计、产品生产、营销推广等方面为各个环节增添了价值，形成有效的价值链。总之，要提升非物质文化遗产的生命力，就离不开其与新型文化业态的跨界融合，积极转变过去传统文化产业的发展模式，实现传统文化产业的转型和发展，才能不断优化我国整体的经济发展结构，并逐渐成为推动国家经济增长主要的优势资本和增长要素。
2.2来自消费者日益增长的文化需求
首先，非物质文化遗产本身具备的差异性与消费者对求新求异的文化需求有直接的补充，非物质文化遗产是一种文化符号，要满足当前多样化的社会发展需求，文化产品的消费更倾向于差异性消费。在推广的过程中还要遵循差异性的原则，确保不同产品间文化符号的差异，提高其社会市场的竞争力。所以，当前在对文化产业的发展中，面临的主要问题就包括文化差异提取有价值的文化资本等内容，比如不同地区的非物质文化遗产都具有原创性与独一无二的特性，同时也有不可再生性和不可替代性的特点，那么这些就是重要的经济价值增长点，也是最能体现文化差异性的资源，是实现传统文化产业转型的资本与潜质。要实现传统文化产业的转型，就要充分了解当下消费者的喜好，从原有的非物质文化遗产中挖掘丰富的差异化价值，为消费者提供与其需求相符的异质与异地非物质遗产文化。
其次，非物质文化遗产本身具备的体验性特征还能满足消费者参与融入的需求，不难发现，很多非物质文化遗产都是不同民族长期的历史发展下衍生出来的集体性创作成果，是经过世世代代流传的劳动结晶，反映的是不同地域的人文风俗与发展水平。另外非物质文化遗产还有其不特定性特征，这就给不同的消费者群体提供强烈的参与性，从这一方面进行解读就会发现，非物质文化遗产体验性特点与文化消费本质是可以实现契合的。
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