全域旅游背景下辽宁沿海经济带旅游资源优化整合研究

　　摘 要：本文从全域旅游的概念入手，结合辽宁沿海经济带发展现状，归纳总结了全域旅游背景下辽宁沿海经济带旅游资源优化整合存在的问题。以辽宁沿海经济带为例，在具体分析了全域旅游背景下辽宁省沿海经济带旅游资源优化整合现状和优劣势基础上，提出了全域旅游背景下辽宁沿海经济带旅游资源优化整合问题的具体对策，为其他地区的旅游资源优化整合提出具体参考。
　　关键词：全域旅游 沿海经济带 旅游资源 资源优化 辽宁
　　随着社會经济的发展，以及人们可自由支配时间和可自由支配收入的增加，旅游已经成为了人们的一种日常生活方式，在我国经济进一步快速发展的背景下，人们对旅游消费的各个方面的要求都有所增加，使得我国旅游业急需进一步转型升级，这就需要大幅度提高我国旅游业的整体质量和综合实力。并且，传统的只重视“游”的大众旅游已经不能满足当今人们的需求，随着自助游等多种旅游形式的出现，人们对旅游要素整体质量的要求也逐渐增加，需要各类旅游要素更完美的呈现和旅游产业整体的贯通整合，为了适应这种变化，全域旅游开始兴起。
　　一、全域旅游的概念内涵
　　李金早曾对全域旅游的概念做出了如下解读：全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。所谓全域旅游，即系统旅游，是把景点内外一体化，使旅游业由传统的“门票经济”向“产业经济”转变。这也响应了党中央提出的科学发展观等创新理论和“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的号召，促进我国旅游产业进一步优化升级。
　　二、辽宁沿海经济带旅游资源开发利用现状
　　（一）辽宁沿海经济带旅游资源总体概况
　　辽宁省位于我国东北端，是我国最北部的沿海省份，海岸线长达2000多公里，约占全国总海岸线长度的八分之一。辽宁沿海经济带地处环渤海经济区和东北经济区的重要结合部，濒临黄海和渤海，包含了6个沿海城市：锦州、葫芦岛、盘锦、大连、丹东、营口，同时也包含了这6个市所辖的21个市区和17个沿海县市，面积约占全省总面积的四分之一，人口约占全省总人口的四分之一。辽宁沿海经济带地理位置独特，是东北地区唯一的沿海地带，是我国发展对外贸易的重要枢纽，具有很大的发展潜力。
　　（二）辽宁沿海旅游业发展的相关政策指引
　　辽宁沿海经济带的提出，是源于“十一五”开局之年辽宁沿海地区对此实施的名为“五点一线”的开发战略。“五点一线”是以大连为龙头，以长兴岛临港工业区、营口沿海产业基地、辽西锦州湾经济区、丹东产业园区和大连花园口工业园区为重点的辽宁沿海经济带。而“十二五”期间又恰巧与国家把旅游业定位成为战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业这一千载难逢的历史机遇相碰。得天独厚的地理区位优势，国家政策扶持优势，对外开放的发展格局优势，交通枢纽等诸多优势，造就了辽宁沿海经济地带在振兴东北地区以及全国经济发展中举足轻重的战略地位。
　　（三）辽宁沿海经济带旅游资源利用现状
　　1.旅游资源内涵
　　辽宁沿海经济带的旅游资源种类丰富多样，但一提到沿海旅游，人们大多会想到海边度假、吃海鲜、坐快艇等游玩项目，并没有什么具有代表性的海滨旅游文化。一想到北京故宫、大理苍山洱海、杭州西湖等这些旅游资源，人们不仅会想到那里的风景和游玩的乐趣，也会联想到其源远流长的历史或是才子佳人的神话，这使那些旅游资源的文化内涵得到广泛传播，使它们的旅游市场变得更加广阔。旅游资源缺乏文化内涵，影响了辽宁沿海经济带旅游品牌的树立。
　　2.特色旅游资源
　　辽宁沿海经济带的旅游资源虽然丰富，但六大沿海城市的游玩项目大体相同，多以海滨旅游资源作为主要卖点，缺乏新意，这使得人们的重游率较低。游客普遍不希望去两个资源类型相似的地区游玩，使得六大沿海城市内部竞争激烈，不符合全域旅游统筹发展的内涵，不利于促进沿海经济带旅游业的可持续发展。
　　3.旅游基础设施
　　目前，全域旅游的概念正在主导着旅游业的发展，全域旅游需要各类旅游要素的完美呈现与和谐统一。辽宁省沿海旅游业发展事态良好，在旅游市场享有一定知名度，使得前来参观游玩的游客日渐增多，但由于场地和基础设施有限，在旅游旺季一些游客“想来却不敢来”，人群拥挤、出行不畅，休息等基本需求得不到满足，这些都限制了沿海旅游市场的进一步发展。
　　三、辽宁沿海经济带旅游资源开发利用存在的问题
　　（一）资源整合不够深入，文化内涵表现缺失
　　辽宁沿海经济带的旅游资源虽然丰富，但整合力度不够，全域旅游需要打破各区域之间的界限，追求整体效果的和谐统一。对于辽宁沿海经济带旅游资源的整合开发，过分注重对景区外在的宣传包装和建设规划，而对旅游文化的内涵缺乏重视。这些问题使得很多旅游资源没有得到有效利用。比如火车站附近随处可见的旅游景点宣传单上的景区大同小异，都是对知名景区的进一步宣传包装。大连市的南山街区是大连最早开发的街区，这里能够完整地证明大连历史的发展，而且那里还有很多历史名人的故居，是大连文化不可缺失的一个文脉，但这里却鲜为外人所熟知。辽宁沿海经济带旅游资源的开发过分注重商业效益，一味的追求旅游产品的外在包装，其资源优势没有得到充分挖掘，使其不能在旅游市场上大展拳脚。
　　（二）资源开发感知迟缓，旅游产品缺乏特色
　　目前，辽宁的旅游产品种类丰富多样，但重复性强、水平低、低收益的旅游产品不仅不利于城市旅游品牌的打造，还会扰乱旅游市场秩序，不利于旅游业的可持续发展。辽宁沿海经济带的旅游资源种类多样，但比较分散，各个区域缺乏特色。比如，品尝特色海鲜，几乎辽宁省沿海地区每个区域都会有，实质并无特色，游客重游率较低。一些旅行社推出的旅游产品大多互相模仿，或是将一些知名景点混在一起，难以推出本地特色旅游项目。例如，有些旅行社为了增加旅游项目赚取经济利益，将大连的金石滩和金沙滩放在一个旅游项目里。旅游景点之间相似度高导致游客看后觉得乏味，不利于辽宁沿海经济带旅游业的长期发展。

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