关于“双十一”网购盛宴的经济学探究
摘 要:随着互联网经济的不断发展,逐渐将人们的消费观念改变,尤其是网络购物的出现,为人们的日常消费提供了很多便利条件。本文对“双十一”的兴起和发展进行总结,并从激励理论、需求理论、成本分析三方面,论述了“双十一”网购盛宴的经济学分析,希望对相关工作的开展起到一定的帮助作用。
关键词:双十一;网购盛宴;经济学
在网购营销策略制定上,“双十一”属于一次成功的促销模式,一直沿用至今,社会关注度也极高。后续,“双十一”逐渐演变成一种全民购物盛宴,在当代年轻人群体中的影响力毋庸置疑,所产生的经济效益也较高。因此,在“双十一”活动开展上,主要以价格优势为吸引力,将消费支付与实际支付价格进一步扩大,进而激发出消费者的购买欲望。
一、“双十一”的兴起和发展
“双十一”网购盛宴的时间为每年的11月11日,又被社会大众称之为“光棍节”。也正是这天的特殊性,从2009年开始,淘宝、天猫等大型电子商务平台开始在“双十一”这天进行商品打折促销,主要目的是为了将销售额和利润额提升。该活动一经推出,迅速得到了全国消费者的响应,成为了我国最大的商业型活动。在2011年11月1日,阿里巴巴集团开始正式向中国商标局申请了“双十一”商标,并与2012年12月28日获得商标许可。该项活动之所以取得了商业界前所未有的成功,其中涉及到了很多内在和外在因素的影响。从近几年的发展过程来看,网购盛宴“双十一”不但让消费者在消费过程中获得了优惠,同时还让淘宝等电子商务平台的发展步伐更加稳健。以2014年“双十一”为例,在短短的3分钟之内,淘宝的交易额便达到了10亿元,到40分钟之后,交易额度突破了100亿元。由于网络购物模式的兴起,人们的消费方式得到了改变,消费选择也更加多样化,促使“双十一”成为了真正意义上的网购盛宴。
二、“双十一”网购盛宴的经济学分析
(一)激励理论
站在经济学角度分析,激励主要是对一个人的行为进行激发,如惩罚和奖励等等,进而将个人利益逐步放大。在该基础上,人们可以通过成本与利益,制定出让自己满意的消费决策。除此之外,通过节假日的打折促销,是企业营销过程中基本的经营策略,尤其是在一些盛大节日之中,各种类型的打折活动层出不穷。但是这些打折促销活动相对传统,网购则彻底将这种情况改变,通过价格激励,吸引更多消费者参与其中。例如,双十一中体现出一定的心理激励,这一天也被年轻人称之为光棍节,学校之中的单身人士众多,可以在心理上找到一种慰藉。除此之外,人们的消费行为很容易受到消费水平的影响,而且在具体消费过程中,会与身边同一层次的人保持一致,尽管一部分人在生活之中没有养成网购习惯,也会在他人的吸引和激励下参与其中,最终实现网购群体的无限扩张,形成“双十一”的网购盛宴。
(二)需求理论
站在经济学理论角度来说,需求主要是在特定环境和特定价格上形成的,只有这样,人们才会主动进行消费,但这种需求也容易受到其他各种因素的影响,收入水平影響就是其中之一。近年来,随着人们收入的不断提升,生活质量也变得越来越好,网购频率也有所提升。除此之外,随着互联网技术的应用和普及,以及智能手机的发展,为很多零售商们带来了巨大商机,此时,网络营销的发展速度十分明显,运行效率也得到了进一步提升。具体表现如下:当商品价格发生变化时,商品的需求量也会发生变化,此时则证明该件商品具备一定的弹性。但对于生活中的一些必需品,如大米等弹性特征很小,需求量不会随着价格的变化而改变。但在其他商品的网络购物上,如鞋、包等,商品弹性极为明显。对于这些商品,商家们可以通过降价来换取销售量,只有这样,才能实现自身的稳步发展。
(三)成本分析
站在经济学角度来说,天猫等大型网购平台之所以对“双十一”促销活动连续开展,主要是可以从其中获取更多的经济效益。另外,打折促销活动中商品的成本较低,这一点是实体店所不具备的优势。首先,在网络上销售商品,商家并不需要缴纳高额的店铺租金和税务,虽然天猫会定期向淘宝缴纳费用,但相比之下,服务费用数额也较低。其次,网络销售中的商品不需要进行大量的存货,进而实现品牌商和生产商的全面合作,降低了专门仓库的使用量,节省了很大一部分的商品存储成本。另外,实体店在运行过程中,还需要聘请大量的工作人员来维持业务的正常运转,但网店只需要几位工作人员即可,在人力资源成本同样节约许多。最后,实体店每年承担着高额的税收,而电子商务的税收费用明显偏低,进而实现了资金节约。
三、结语
综上所述,从上述分析之中可以看出,由于“双十一”的出现,高中生的消费观念也出现了一定程度的改变。由于“双十一”之中商品的打折和降价,从心理和需求等方面刺激着消费者,进而实现销售额度的全面提升。因此,在后续生活中,高中生们需要养成一个理性的消费习惯,将钱的价值充分体现出来。
参考文献
[1] 李佩璐.人为的消费盛宴——试论消费文化视域下的天猫“双十一”网购狂欢节[J].戏剧之家,2018(09):227-228.
[2] 毕晨磊,王露露,张莹.从“双十一”网购盛宴看中国电商发展[J].商,2015(03):95-96.
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