新时期视觉传达设计的理念及发展趋势

　　摘要：视觉传达设计是指根据特定的设计目的，通过各种手段及方式、方法，对信息进行分析进而归纳总结，并能通过文字、图形、色彩和造型等基本要素进行设计创作，是将可视化的信息传递给受众并对受众产生影响的过程。随着时代的不断发展，传统的视觉传达设计早已无法满足新时代的需求，无法有效地传达新媒体时代下人们的审美观，不能很好地紧跟时代潮流，适应大数据时代。因此，视觉传达设计这门学科亟须实现完美蜕变。
　　关键词：新时期 视觉传达设计 理念创新 发展趋势
　　视觉传达设计与人们的生活密不可分。基于此，笔者打算从视觉传达设计同人们的日常生活之间的相互作用着手，浅谈视觉传达设计对人们的文化生活与经济生活的作用力以及人们当下的生活对视觉传达设计的反作用力，进而剖析出新时期视觉传达设计的理念创新及其发展的未来趋势。
　　一、视觉传达设计对于人们日常生活的作用力
　　（一）视觉传达设计随处可见。这主要从视觉传达设计的定义出发。根据视觉传达设计的概念我们可以知道，视觉传达设计可以归纳为“谁”“把什么东西”“向谁传达”和“效果、对应影响”这四个程序。而联系我们的生活实际，电视机画面的方块图形、建筑物的具体构造以及各式各样的图标设计、舞台设计和文字设计等都离不开视觉传达设计。
　　（二）视觉传达设计对于人们文化生活的影响。视觉传达设计，顾名思义，就是将自己的相关设计通过视觉手段传达给观者，这也就意味着视觉传达设计在很大程度上能进行信息的传递，通过个人设计，加强人与人之间的交流，使人们获得全面而又具体的视觉享受快感和丰富的想象空间。同时，视觉传达设计是人们发明创造设计而来的，也是文化财富的重要组成部分，对于人们的文化生活产生重要的影响。
　　（三）视觉传达设计对于人们经济生活的影响。文化的发展反作用于经济的发展，视觉传达设计作为人们文化的重要组成部分，它的发展进步必然也会推动经济的不断发展。
　　二、人们当下的生活对视觉传达设计的反作用力
　　因为视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，带有纯正的设计时代特征与丰富的设计内涵，当然，时代性尤为明显。这也充分证明了人们的生活、时代的发展也会给予视觉传达设计同样的影响作用。
　　三、新时期视觉传达设计的理念创新
　　清华大学何洁教授曾说，20世纪以来，数字化媒体的出现使得社会环境发生质的变化，而静态的媒体时代完全不能满足新世纪的要求，视觉设计的范围、内容也会不断拓展，越来越广阔。随着网络技术的不断发展，数码艺术设计的创新，数字电视、电影的相继出现以及基于多媒体技术的多媒体广告等，视觉传达设计必将在新精神、新艺术、新工具、新空间和新媒体空前发展的情形下，展现神奇风貌、满足各方面的需求发展。
　　（一）设计理念的变化
　　理念和思维的创新是视觉传达设计的根本创新。社会的不断发展使视觉传达设计必须保证自身设计能符合时代的潮流和社会绝大多数人的审美，得到大多数人的认同。因此，必须在视觉传达设计理念上有所创新，考虑到时代观念，巧妙融合民族情怀、人文情感，简单应用文字、图片和色彩等将时代特征清晰表达。
　　（二）设计语言的创新
　　视觉传达设计过程中的一个重要环节就是语言设计，包括图形语言、文字语言和色彩语言等。视觉语言是观察者获取设计展现精髓的重要途径。在“语言化图形”和“图形语言化”的过程中，设计语言与时俱进，才能更简洁明了、快捷地方便观者理解设计，明白设计的真正意图。
　　四、视觉传达设计的发展趋势
　　任何学科都必须适应时代的发展，视觉传达设计也不例外。而艺术的发展本身也是一个不断创新的过程，因为传统的设计不能满足大多数人的艺术追求。所以，作为艺术设计表达的重要方式，视觉传达设计必然会突破传统的思维定式。
　　（一）各个学科的融会贯通
　　每个学科本身并不是一座座孤立的岛屿，视觉传达设计的创新发展离不开与其他学科的学习合作。視觉传达设计会同绘画艺术、美学以及其他设计层面相结合，综合各个层面的共同属性，最终实现静态视觉传达向动态视觉传达延伸。
　　（二）取传统之精华，注时代新精神
　　视觉传达设计的发展，不可能丢弃原有的传统精神，而应取其精华，比如基本的设计理念不能丢。当然，重中之重便是注入时代的精神。现在是多媒体迅速发展的时代，原来的静态视觉传达设计必然要向动态发展，设计的理念也应充分考虑到当代人的审美取向，设计作品应更具本土化、独创性，又能面向世界、博采众长。
　　五、结语
　　视觉传达设计要想发展，必须变革，艺术设计者必须进行不断的尝试创新，革新原有的视觉传达设计理念，促进视觉传达艺术的发展。
　　参考文献：
　　[1]姚丽娜.新媒体时代下的视觉传达设计研究[J].明日风尚，2018（07）.
　　[2]戎晨.基于新媒体时代下视觉传达设计发展探讨[J].大观（论坛），2018（01）.
　　（作者简介：陈家旭，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达设计；焦馨，女，硕士研究生，沈阳工学院艺术与传媒学院，讲师，研究方向：设计学）（责任编辑 刘月娇）

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